Marketing-Kampagne #ganzschönRAUSKOMMEN
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Stärkung der Nebensaison
Freiburg zählte 2023 über 2 Mio. Übernachtungen und zog über 1 Mio.Gäste an. Gern möchten wir noch mehr Menschen inspirieren, länger und vor allem jenseits der Sommermonate in unserer Stadt zu verweilen. Dafür haben wir die adaptierte Jahreskampagne #ganzschönRAUSKOMMEN aufgesetzt und knüpfen an die Erfolge von #ganzschönfreiburg an. Die größte Veränderung ist, dass wir die Kampagne mit neuem Videomaterial und emotionalerer Bildsprache versehen, um das Freiburg-Gefühl so authentisch wie möglich zu vermarkten.
Unterstützung hatten wir dabei von View York Media, die mit all ihrer Erfahrung fürs Storytelling unsere konzeptionelle Content-Strategie aus dem Tourismuskonzept optimal begleiten konnten.
Fotos der gesamten Kampagne: © Nico Kurth
Kampagnenstart
12. September 2024
Los geht’s am 12. September mit einem starken ersten Kampagnen-Flight auf Social Media, Online und in der Außenwerbung sowie erstmalig auch mit proaktiver PR, um die postmaterielle und expeditiv orientierte Zielgruppe zu erreichen, die immer auf der Suche nach neuen, authentischen Erlebnissen ist.
- Für die Kommunikation mit Ihren Gästen können Sie beispielsweise unsere Kampagnen-Landingpage visit.freiburg.de/rauskommen verwenden.
An dieser Stelle noch einmal ein großes Dankeschön an alle, die hier bei Wind und Wetter mitgewirkt haben und den Filmen damit „ganz natürlich“ eine sehr authentische Note geben.
Der Werbefilm - the Story behind
Rauskommen aus dem Alltag!
Ein Highlight unserer Kampagne ist der 45-sekündige touristische Werbefilm, der anschaulich zeigt, wie schnell und nachhaltig man in Freiburg aus dem grauen Alltag rauskommen kann. Lebendiges Storytelling verankert Freiburg als naturnahe Städte-Destination für die besondere Auszeit in den Köpfen unserer Zielgruppe.
Freiburg fühlen
Naturnahe Städte-Destination für die besondere Auszeit
Mit der Kampagne bewerben wir aktiv die vielfältigen Outdoor- und Kulturangebote, die Freiburg zu bieten hat und machen damit die Stadt in all ihren Facetten durch kleinere und größere Geschichten erlebbar. Neben dem touristischen Werbefilm haben wir einen Radfilm gedreht, den wir bereits in der Schweiz einsetzen.
Der Film fängt die Leidenschaft und Vielfalt des Fahrrad-Tourismus zu jeder Jahreszeit ein. Egal ob Mountainbike, Rennrad, Gravel oder City Biking – Freiburg bietet wetterunabhängig für jeden etwas. In beeindruckenden Bildern vermitteln wir das Gefühl von Freiheit und Abenteuer.
Kurze Porträt-Clips
Vier Freiburger Persönlichkeiten geben Tipps
Mit kurzen Porträt-Clips für die PR-Arbeit und unsere eigenen Social Media Kanäle erzählen wir authentisch-natürliche Freiburg-Geschichten. Dafür wurden im ersten Schritt vier Freiburger Persönlichkeiten gebeten, ihre Erfahrungen und Geheimtipps zu teilen. Die Auswahl der Persönlichkeiten ist passend zu unserer Zielgruppe und deren Werte-Fit sowie stimmigen Freizeit-Erlebnissen erfolgt. An dieser Stelle verraten wir euch schon mal, wer die Protagonisten sind. Nämlich:
- Lucia Linder, die mit ihren Yoga-Events an den schönsten Plätzen Freiburgs für Wohlbefinden und innere Balance sorgt.
- Julica Goldschmidt, die einzigartige Stimme des SC Freiburg, die uns mit ihrer Leidenschaft für Sport und Stadt begeistert.
- Christoph Kaiser, unser Sternekoch, der Nachhaltigkeit und Genuss perfekt vereint und uns seine kulinarischen Highlights präsentiert.
- Neriman Bayram, die Seele des Kommunalen Kinos, die uns an die versteckten Kulturjuwelen der Stadt entführt.
Ihre Ansprechpartner:innen für weitere Infos zur Kampagne und Werbematerial
Gerne können Sie uns bei Fragen, Anregungen und Ideen zur #ganzschönRAUSKOMMEN-Kampagne kontaktieren.
Renate Wehrle I Projektleitung Tourismuskampagne Freiburg
Tel. +49 761-3881 1426 | renate.wehrle@fwtm.de
Nadja Oback I Projektleitung Content-Produktion Tourismus Freiburg
Tel. +49 761-3881 1510 | nadja.oback@fwtm.de
